43 procent van alle Google-zoekopdrachten krijgt inmiddels een AI-antwoord bovenaan de pagina. Een jaar geleden was dat 15 procent.
Dat cijfer komt uit Similarweb’s rapport “The 2026 Generative AI Landscape”, gepubliceerd op 27 juli. Bijna een verdrievoudiging in twaalf maanden. In diezelfde periode groeiden de bezoeken aan Google’s AI Mode van 126 miljoen naar 279 miljoen per maand.
De blauwe link droogt op
Reken het na: als bijna de helft van de zoekopdrachten eerst een samengevat antwoord teruggeeft, verschuift de plek waar de kandidaat kijkt.
Vroeger scrolde een werkzoekende door tien vacatures op je site. Nu leest ze één alinea die een taalmodel voor haar schreef, over jou, zonder jou erbij.
Ze vraagt hoe het is om bij je te werken. Ze vraagt welke werkgevers in haar sector hun mensen serieus nemen. Ze vraagt waar ze echt kan doorgroeien. Het model antwoordt. En dat antwoord haalt z’n woorden ergens vandaan.
De zoekopdracht is een zin geworden
De vragen zijn ook langer geworden. Similarweb ziet de gemiddelde zoekopdracht groeien: van losse trefwoorden naar hele zinnen. Kim typt niet meer “vacature accountant Utrecht”. Ze vraagt welk accountantskantoor in Utrecht je parttime laat werken en toch laat doorgroeien. Een keywordpagina heeft daar geen antwoord op. Een helder geschreven verhaal wel.
Het model stuurt wél door. Alleen niet naar iedereen.
Er zit een kant aan dit verhaal die employer branding-mensen vaak over het hoofd zien. Na een zoekupdate op 7 mei verdubbelden de doorverwijzingen naar externe sites ruimschoots: van 25 procent van de zoekopdrachten in maart naar bijna 60 procent eind mei. Citaties in AI-antwoorden namen in een jaar meer dan vijf keer toe.
Het model stuurt dus wél door. Alleen niet naar iedereen. Het stuurt door naar de bron die het kón aanhalen.
Ranken en citeerbaar zijn is niet hetzelfde
Daar zit het werk. Je employer branding is jarenlang gebouwd om te ranken: de juiste woorden op de werken-bij-pagina, een strakke video, een cultuurblok met lachende collega’s. Dat systeem beloonde de site die bovenaan Google stond. Het nieuwe systeem beloont de bron die een taalmodel durft te citeren.
Citeerbaar en vindbaar zijn twee verschillende dingen. Een model haalt geen marketingtaal aan. Het haalt een antwoord aan dat klopt, dat concreet genoeg is om over te nemen, en dat op meer plekken hetzelfde zegt.
Dus het gaat om je secundaire arbeidsvoorwaarden in gewone taal. Je ontwikkelpaden met echte voorbeelden. Je cultuur beschreven zoals een medewerker het zou navertellen, zoals het op de werkvloer echt gaat.
Drie namen of nergens
Een model noemt niet iedereen. Vraag het naar de beste werkgevers in een sector en je krijgt een lijstje van drie, misschien vijf. De rest bestaat voor die kandidaat niet. Zichtbaar zijn in Google betekende ergens op pagina één staan. Zichtbaar zijn in een taalmodel betekent genoemd worden in dat korte lijstje, of nergens.
De klik komt pas nadat het oordeel al geveld is
Het eerste dat breekt, is de klik naar je sollicitatiepagina. Jarenlang was dat de hele funnel: vindbaar zijn, klik binnenhalen, kandidaat door het formulier loodsen. Als het antwoord al gegeven is voordat de klik valt, begint de sollicitatie met wat het model over je zei. Jouw eigen woorden komen pas daarna, als de kandidaat al binnen is.
En hier wordt het ongemakkelijk. Als jij die antwoorden niet levert, levert iemand anders ze. Glassdoor. Reddit. Een oud-medewerker met een mening. Het model pakt wat er ligt.
Wat ontbreekt, wordt ingevuld. Wat onduidelijk is, wordt vereenvoudigd. En wat nergens staat, bestaat niet in het gesprek dat de kandidaat met haar AI voert.
Check het in één middag
Voor de recruiter verandert het werk deze week al. Je echte etalage is nu het antwoord dat een model geeft als iemand jouw bedrijf intypt. Dat antwoord kun je vandaag nakijken: welke bronnen het aanhaalt, waar het z’n beeld vandaan haalt, en welk deel van jouw verhaal er niet in zit.
Reken het door naar je eigen cijfers. Elke openstaande rol begint met oriëntatie, en die oriëntatie loopt steeds vaker via een model. Hoe krapper je vakgebied, hoe eerder een kandidaat afhaakt op een antwoord dat niet klopt of dat er niet is.
Dit speelt nu. 43 procent is vandaag. 279 miljoen AI Mode-bezoeken zijn deze maand. De kandidaat die vanavond je bedrijf opzoekt, doet dat met grote kans via een antwoord dat jij niet hebt geschreven en nooit hebt gezien.
De infrastructuur bestaat al, het verhaal nog niet
De goede kant zit in de cijfers zelf. Het model stuurt weer door naar bronnen, vaker dan een jaar geleden, en het haalt die bronnen letterlijk aan. De infrastructuur om gevonden te worden bestaat dus al. Consistente informatie over je kanalen heen. Content die een model kan overnemen zonder te raden. Een verhaal dat op je eigen site net zo klinkt als op de plekken waar anderen over je praten.
Elke werkgever kan dit vandaag testen. Vraag ChatGPT of Google hoe het is om bij je te werken, en lees wat terugkomt. Ofwel je verhaal staat er, ofwel het model heeft de gaten voor je opgevuld.
Mijn naam is Bryan Peereboom, oprichter van AI Rebels. Wij maken werkgevers zichtbaar in taalmodellen.
Bronnen: Similarweb, The 2026 Generative AI Landscape (27 juli 2026) via Tekedia; TechCrunch, “Google’s AI search is rapidly becoming the default, new data shows” (27 juli 2026).