82 procent van de werkzoekenden die AI gebruiken, is al eens van gedachten veranderd over een werkgever. Door wat ChatGPT of Gemini hun vertelde, nog voordat ze een vacature hadden geopend.
Dat cijfer komt uit onderzoek van PerceptionX, mei 2026, onder werkzoekenden in zeven landen. En het raakt elke werkgever, ook de jou.
De volgorde is omgedraaid
Vroeger opende een kandidaat Google, tikte je bedrijfsnaam in en scrolde langs je vacatures. Nu opent ze een chatvenster en stelt een vraag. Welke werkgever past bij iemand zoals ik. Waar kan ik echt doorgroeien. Is dit een goed bedrijf om voor te werken.
Bijna alle AI-gebruikers onder werkzoekenden onderzoeken op deze manier bedrijven, rollen en sollicitaties. Twee op de drie doen dat voordat ze besluiten of ze überhaupt solliciteren. Het gesprek over jou als werkgever is dus al begonnen. Alleen zit jij er niet bij.
Het antwoord noemt er twee of drie
Het is niet één kandidaat die zo zoekt. Het wordt de standaardmanier. Google verplaatst zijn zoekers dit jaar stap voor stap van tien blauwe links naar een antwoord dat het zelf schrijft. De grote update daarvoor rolde deze zomer uit in de Verenigde Staten. De zoekmachine wordt een antwoordmachine. En een antwoordmachine noemt geen tien werkgevers. Hij noemt er twee of drie.
85% van je verhaal staat op plekken die je niet beheert
Hier wordt het ongemakkelijk. 85 procent van wat een taalmodel over jou als werkgever denkt te weten, komt uit bronnen die je niet zelf beheert. Glassdoor. Indeed. Reddit. Oude nieuwsberichten. Een forumdiscussie uit 2021.
Wat ontbreekt, wordt ingevuld. Wat onduidelijk is, wordt vereenvoudigd. En wat nergens staat, bestaat niet.
Je hebt die bronnen niet in de hand. Je kunt een review op Glassdoor niet terugdraaien, een draadje op Reddit niet redigeren, een artikel uit 2022 niet uit de index halen. Wat je wel kunt: zorgen dat het kloppende verhaal zo duidelijk en zo consistent op betrouwbare plekken staat dat een model er niet omheen kan.
De fout zit er nu al in
58 procent van diezelfde werkzoekenden heeft AI betrapt op onjuiste informatie over een werkgever. Een verkeerd salaris. Een cultuur die allang niet meer klopt. Een reorganisatie van drie jaar geleden, gepresenteerd als het heden. Het model twijfelt niet. Het antwoordt met dezelfde rust als bij een feit.
Stilte is het gevaarlijkste signaal
Ik heb vijftien jaar in recruitment gezeten. De kandidaten die je het liefst wilt hebben, zijn juist de kandidaten die zich vooraf inlezen. Die vragen stellen voordat ze hun tijd investeren. Precies die mensen laten zich nu adviseren door een model. Als dat model iets ouds of iets verkeerds over je zegt, haken ze af zonder dat je ooit hun naam ziet. Geen afwijzing, geen sollicitatie, geen signaal. Gewoon stilte.
Dat is het venijnige eraan. Een boze review zie je. Een dalende sollicitatiestroom zie je uiteindelijk ook. Maar een taalmodel dat jou vriendelijk en met overtuiging verkeerd samenvat, blijft onzichtbaar tot je er gericht naar vraagt.
Dat heeft één consequentie voor iedere werkgever die dit leest. De eerste indruk van je bedrijf ontstaat nu in een samenvatting die een model maakt van wat anderen over je zeggen. Je recruiter, je campagne en je carrièrepagina komen pas daarna. En dat model bepaalt steeds vaker welke namen wel vallen en welke niet.
Twee soorten werkgevers
Voor een taalmodel bestaan er nog maar twee soorten werkgevers. De werkgever met consistente, controleerbare, citeerbare informatie over wie hij is en hoe het er werken is. En de werkgever met een verouderde werkenbij-site en verder een gat waar AI naar eigen inzicht iets invult. De eerste wordt genoemd. De tweede komt niet ter sprake.
De reflex is een nieuwe campagne. Meer content, een mooiere video, een frisse EVP. Begrijpelijk, en meestal zonde van het geld. Een taalmodel gaat af op consistentie en op bronnen die elkaar bevestigen. Een dure video verandert daar niets aan.
Zorg dat het verhaal over jou staat op de plekken waar AI leest, in taal die een model kan overnemen. Zorg dat je medewerkers hetzelfde beeld bevestigen dat jij naar buiten brengt, want hun stem weegt zwaarder dan de jouwe. En meet wat er vandaag over je gezegd wordt in ChatGPT, Gemini en Perplexity, zodat je weet waar je staat voordat een kandidaat het je vertelt.
Het enige wat je nog kunt bepalen
Dit is nog vroeg. De meeste werkgevers weten niet eens dat dit gesprek plaatsvindt, laat staan wat erin gezegd wordt. Wie nu begint, bouwt een voorsprong die later moeilijk in te halen is.
Wat vandaag nog nieuw is, is over zes maanden normaal. Wat vandaag nog een voorsprong is, is over een jaar de minimumeis. En wat vandaag nog optioneel voelt, is over achttien maanden de basis.
Kandidaten vragen AI al naar je. Vandaag, terwijl je dit leest. Het enige wat je nog kunt bepalen, is of het antwoord klopt.
Mijn naam is Bryan Peereboom, oprichter van AI Rebels. Wij maken werkgevers zichtbaar in taalmodellen.