OpenAI bouwt een eigen vacaturebank. Hij komt medio 2026, wordt geleid door Fidji Simo, en gaat rechtstreeks de strijd aan met LinkedIn. Het verschil zit in de motor. Waar LinkedIn draait om cv’s en functietitels, matcht dit model op vaardigheden en aantoonbare AI-kennis.
Een model maakt straks die match. Het kiest op wat het over jouw organisatie weet. En daar wringt het, want de meeste werkgevers zijn voor dat model zo goed als onzichtbaar.
Dit staat niet op zichzelf. Het zoekgedrag schuift al maanden dezelfde kant op.
De verandering in zoekgedrag
In de eerste vier maanden van 2026 eindigde 68% van alle Google-zoekopdrachten zonder één klik, blijkt uit onderzoek van SparkToro op basis van Similarweb-clickstreamdata. AI Overviews staan bovenaan bij meer dan 20% van de zoekopdrachten en halveren de kliks zodra ze verschijnen. Google’s AI Mode ging op I/O 2026 door de grens van 1 miljard maandelijkse gebruikers. ChatGPT zit rond een miljard gebruikers per week.
De kandidaat Kim zoekt niet meer, ze vraagt. Welke werkgever past bij iemand zoals ik. Waar kan ik echt doorgroeien. Welke bedrijven hebben een cultuur die klopt. Het model antwoordt met drie, misschien vier namen. De rest valt buiten beeld.
Twee soorten werkgevers
Voor een taalmodel bestaan er nog maar twee soorten werkgevers. De werkgever die het taalmodel kan lezen, begrijpen en aanbevelen. En de werkgever die het taalmodel niet kan vinden, en dus ook niet noemt. Tussen die twee zit geen grijs gebied. Je staat in het antwoord, of je bestaat er niet.
Denk aan wat dat doet met je eerste indruk. Jarenlang was je werkenbij-site het visitekaartje: daar landde de kandidaat, daar vormde die een beeld. Nu vormt het model dat beeld, vaak voordat iemand ook maar in de buurt van je site komt. De kandidaat leest een samenvatting over jou, geschreven door een systeem dat je nooit hebt gesproken, op basis van bronnen die je nooit hebt gekozen. En een eerste indruk corrigeer je zelden.
Voor recruiters en employer-brandingteams verandert daarmee de rekensom. Het budget dat naar je carrièresite, je campagnes en je content gaat, concurreert voortaan met een antwoord dat het model al klaar had staan. Je kunt de mooiste werkenbij-pagina van Nederland hebben; als het model je niet ophaalt, praat je tegen een lege zaal.
Hoe zit dat dan bij de vacaturebank van OpenAI?
Op de vacaturebank van OpenAI wordt dat onderscheid keihard. Een certificaat via OpenAI Academy maakt de kandidaat straks leesbaar voor het systeem; het doel is 10 miljoen gecertificeerde Amerikanen in 2030. De vraag die daaronder ligt, is wat jou leesbaar maakt als werkgever. Een model dat op vaardigheden matcht, moet ergens vandaan halen waar jouw organisatie voor staat, wie er werkt, en waarom iemand bij jou zou passen.
Dat OpenAI dit bouwt terwijl Microsoft, zijn grootste geldschieter, LinkedIn bezit, zegt genoeg over de inzet. Twee reuzen die vechten om dezelfde plek: het eerste moment waarop een kandidaat en een werkgever elkaar vinden. Dat moment verschuift van een zoekresultaat naar een antwoord. En in dat antwoord is ruimte voor een handvol namen.
Wat kan jij doen aan deze verandering?
Wat vandaag nog een randverschijnsel lijkt, is over zes maanden gewoon. Wat vandaag nog een experiment is, is over een jaar het eerste contactmoment. En wat vandaag nog jouw keuze is, is over achttien maanden de plek waar de kandidaat je voor het eerst tegenkomt, of mist.
De goede kant van dit verhaal: het is meetbaar en het is te sturen. In een van onze eigen metingen stond een werkgeversmerk op 7,5% zichtbaarheid bij een oriënterende niche-vraag. Na het op orde brengen van de basis liep dat naar ruim 90%. Dezelfde vraag, hetzelfde model, een ander antwoord.
Er is werk aan de winkel, en het is concreet.
Zorg eerst dat AI-crawlers binnen mogen. Een lege robots.txt, trage pagina’s, of content die pas na een JavaScript-laag verschijnt: wat het model niet kan ophalen, telt niet mee. Dit is de saaiste stap en de meest bepalende.
Schrijf daarna content die een model kan citeren. Een heldere vraag met een helder antwoord, alinea’s die ook los van de pagina kloppen, cijfers met een herkenbare bron eronder. Vage employer-brandingtaal haalt geen enkel model uit je site; die woorden zijn precies het soort ruis dat een model wegfiltert.
Bouw als laatste aan je entiteit. Wat over jou op andere plekken staat, in vakmedia, op reviewsites, in interviews en op de site van je eigen mensen, bepaalt of het model je herkent en vertrouwt. Een merk dat alleen op de eigen website over zichzelf praat, blijft voor AI een gerucht.
De vacaturebank van OpenAI is nog niet open. Je voorbereiding kan dat wel zijn.
Vraag vandaag aan ChatGPT, Gemini en Perplexity welke werkgevers ze aanraden in jouw sector, voor jouw type functie. Staat je naam er niet bij, dan weet je precies hoeveel tijd je hebt. Tot medio 2026.
Mijn naam is Bryan Peereboom, oprichter van AI Rebels. Wij maken werkgevers zichtbaar in taalmodellen.